Gestão de Marketing

Objetivos

• Compreender os fundamentos teóricos da gestão de marketing
• Capacitar os estudantes para a aplicação prática de ferramentas de gestão de marketing
• Estimular os estudantes para a investigação aplicada e para a resolução de problemas concretos nas organizações

Funcionamento

As aulas funcionam remotamente (online) à quinta-feira, das 18h30 às 22h00; presencialmente à sexta-feira, das 18h00 às 22h30, e sábado, das 09h00 às 13h30. 

Apesar do português ser a língua de funcionamento corrente do curso, alguma bibliografia recomendada, bem como o material explorado nas aulas, poderá ser em língua inglesa.

Legislação Aplicável

Criado em 2015 (Despacho 10642/2015, DR, 2ªs, n.º 187 de 24 de setembro)

Corpo Docente

O curso de mestrado conta com a colaboração de docentes com elevada qualificação nas diversas áreas disciplinares relevantes para o curso, a generalidade dos quais doutorados na área da Gestão. A maioria dos nossos docentes é membro integrado de centros de investigação classificados pela Fundação para a Ciência e Tecnologia com Muito Bom ou Excelente. Para além dos docentes da Faculdade de Economia, este mestrado conta também com a colaboração de docentes da Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo, Universidade do Algarve, assim como de outras instituições de ensino superior, nomeadamente da Faculdade de Economia da Universidade do Porto e do Instituto Politécnico de Portalegre.

Especialistas Convidados

Dália Paulo, Museóloga e Gestora Cultural. É Diretora Municipal da Câmara Municipal de Loulé. Foi Comissária do Programa “365 Algarve”, Gabinete Secretário de Estado da Cultura. Foi Diretora de Departamento e Chefe de Divisão, Câmara Municipal de Loulé, (2014 a 2016). É Presidente Direção da Acesso Cultura. É Vice-Presidente da Direção da Comissão Nacional Portuguesa do ICOM. Mestre em História da Arte Portuguesa, Universidade do Algarve. Pós-graduada em Arqueologia Romana e Licenciada em História Variante de Arqueologia, Universidade de Coimbra. Foi diretora Regional de Cultura do Algarve (2009 a 2013), participou nas secções especializadas do Conselho Nacional de Cultura – do património arquitetónico e arqueológico e dos museus, da conservação e restauro e do património imaterial. Foi Diretora Museu Municipal de Faro (2002 a 2009) e Diretora Revista MUSEAL (2006 a 2009). Foi uma das ideólogas e fundadoras da Rede de Museus do Algarve (2007) e da Rede AZUL, de Teatros do Algarve (2016). É detentora do título de Especialista, Faculdade de Economia, Universidade do Algarve. No Mestrado em Marketing Management é docente na unidade curricular de Gestão Cultural e Eventos.

João Pedro Gonçalves. Mestre em Economia Internacional pela Instituto Superior de Economia e Gestão da Universidade de Lisboa e com MBA pelo ISCTE – Instituto Universitário de Lisboa. Licenciatura em Economia pela Universidade de Évora. Frequentou diversas Pós-Graduações com destaque para o Programa Avançado de Gestão da Universidade Católica. Desempenhou diversos cargos nos CTT Correios de Portugal, com destaque para o exercício de funções de Diretor de Marketing Estratégico e de Marketing de Empresas. Entre 2008 e 2012 assumiu a docência da disciplina de Marketing Estratégico na Pós-Graduação de Marketing Management, no IPAM. Atualmente exerce o cargo de Diretor Comercial nos CTT Correios sendo responsável pelas principais contas do segmento empresarial, as quais ascendem a cerca de 200 M €. No âmbito das suas funções profissionais, apoia os principais e-sellers nacionais e internacionais ao nível da implementação das suas operações no mercado português. Participa, como orador convidado, em diversas Conferências e Workshops relacionados com e-commerce. No Mestrado de Marketing Management, é docente na unidade curricular de Gestão da Distribuição e Vendas, onde participa como especialista convidado de e-commerce.

Luís Madureira é Fundador e Managing Partner da ÜBERBRANDS, ex-Líder Global da Prática de Inteligência Competitiva da Ogilvy Consulting, e possui uma vasta experiência em Consultoria – Ogilvy, ÜBERBRANDS – e no Grande Consumo - Diageo, Coca-Cola, PepsiCo, Red Bull, United Coffee, e Heineken. Desempenhou cargos de liderança em Inteligência Competitiva, Estratégia, Marketing, e Vendas, quer local, quer globalmente. Em reconhecimento pelo seu contributo no desenvolvimento do Competitive Intelligence, foi-lhe atribuído o estatuto de CI Fellow pelo Council of CI Fellows, é Chairman da SCIP Portugal, Keynote Speaker, e Professor a nível internacional. Autor do SMINT, a primeira abordagem ao CI em tempo real, e do INNOVaction, um programa de inovação integrado. Licenciado pela NOVA SBE em Economia, possui a certificação CIP-I & II pela Academy of CI e é Doutorando da NOVA IMS em Sistemas de Gestão de Informação e Decisão. No Mestrado em Marketing Management é docente na unidade curricular de Estudos de Mercado.

Nelson Pimenta, é pós-graduado em Gestão do Empreendedorismo e Inovação pela Universidade Católica de Lisboa, estudou Engenharia Mecânica no IST - Instituto Superior Técnico até 1999, altura em que iniciou a carreira como produtor HTML, sendo responsável pelo desenvolvimento de projetos focados exclusivamente em Internet, na agência web Absolut-System. Em 2001 integrou a Ogilvy Portugal, como Senior Web Producer, especializando-se como Web Strategist, função que ocupou entre 2009 e 2012. Em 2012, assumiu a posição de Head of Social Media para todas as marcas do Grupo Ogilvy, tendo sido responsável por marcas como a Nestlé, Sacoor Brothers, LG, Audi, Volkswagen, Água de Luso, Unitel e Universal Music. Em 2015 passou a desempenhar funções de CEO da Seegno (http://seegno.com), uma empresa tecnológica que desenvolve projetos digitais para mais de 12 países espalhados pelo mundo, onde permaneceu até 2017. Atualmente, é Diretor Digital do Grupo Renascença Multimédia onde lidera o processo de Transformação Digital das Rádios – Renascença (https://rr.sapo.pt/ ), RFM (https://rfm.sapo.pt/ ) e Megahits (https://megahits.sapo.pt/). Mantém presença assídua nas redes sociais como @catroga. É detentor do título de Especialista pela Faculdade de Economia da Universidade do Algarve. No Mestrado em Marketing Management é docente na Unidade Curricular de Marketing Digital.

Paulo de Vilhena, MBA Pela Universidade Católica Portuguesa, trabalhou 10 anos na área da Gestão de Fortunas como Private Banker. Em 2005 dedicou-se ao Business Coaching e, em 2008, foi eleito um dos futuros líderes empresariais do nosso País. Em 2009, foi finalista do prémio para a pessoa mais motivadora de Portugal na categoria de Top Management. Empresário com interesses em vários sectores de atividade publicou a sua primeira obra em Abril de 2010, O Livro Secreto das Vendas – O Mapa Mental dos Super Comerciais Desvendado. É ainda autor de outras obras, podendo destacar-se as seguintes: O Livro Secreto do Crescimento de Negócios (março 2012), O Mapa da Independência Financeira (junho de 2013), A Arte da Guerra nas Vendas, em coautoria com Nuno Gomes (novembro de 2014), Tudo o que Aprendeu Sobre Vendas Está Errado… Ou Precisa de Ser Revisto (outubro de 2015). Business Coach de alguns líderes empresariais em Portugal é detentor do título de Especialista pela Faculdade de Economia da Universidade do Algarve. No Mestrado em Marketing Management é docente na unidade curricular de Gestão da Distribuição e Vendas.

Oradores Convidados em Seminários e Workshops

Profissionais com grande experiência em áreas específicas da gestão de Marketing:

• Ana Raquel Sousa, ACNielsen
• Cristina Amaro, Empower brands Community
• Diogo Rojão, Zoomarine
• Filipa Filipe, Odisseias
• João Durão, IBM Portugal
• Miguel Honrado, Orquestra Metropolitana Portuguesa
• Paulo Lopes, EWP Consultoria
• Rui Ribeiro, Mindshare Portugal